Tartalomjegyzék
Egy változtatás, ami mérföldkőnek számít
A Google bejelentette, hogy nem követi többet az ügyfeleket a reklámhirdetéseknél, és nem fog kifejleszteni semmilyen újabb módszert, hogy kövesse az egyéni felhasználók internetes szokásait 2022-től. Így a nyerőgépek online használata is más lesz a jövőben. A Chrome internetes böngészőben meglévő hirdetéskövető program leállítása után nem fejleszt ki más programokat. A digitális óriás olyan javaslatokon dolgozik, hogy eltávolítsa a harmadik fél sütiket, amelyeket a weboldalon hirdető felhasználók használnak arra, hogy kövessék a böngésző történetet, hogy megmutassák a felhasználóknak a személyre szabott reklámokat. A harmadik fél sütik már régóta egy kulcsfontosságú szerepet játszanak a piaci szereplőknél, hogy reklámjaikat célzottan jutassák el a felhasználóknak. Ugyanakkor adatvédelmi aggályokat is felvetnek a használatuk, így a Google azt javasolta, hogy az azonos érdeklődésű felhasználók csoportosítása helyett, a felhasználók eszközein lévő privát jellegű adatokat nem gyűjti.
Mit követ a Google, és mit nem fog követni?
A Google most jelezte, hogy egy újabb lépést tett abba az irányba, hogy abbahagyja a reklámok felhasználóknak történő egyéni követését. Ugyanakkor a Google továbbra is követi a felhasználók internetes tevékenységét a keresőkön vagy a Google térképen keresztül. Ha a digitális reklámtevékenység nem követi a felhasználók a magánadatokkal kapcsolatos aggodalmát, ill. hogy hogyan használják a személyi azonosságát, akkor a szabad és nyitott webtartalom jövőjét kockáztatjuk. A vállalat kapcsolatba lépett az ügyfelekkel, hogy érdeklődjön, hogy hogyan lehetne helyettesíteni a harmadik fél sütiket más felhasználó azonosítóval.
Harmadik fél sütik napja leáldozott
Ma biztosan kijelenthetjük, hogy a harmadik fél sütiknek a napja leáldozott, és nem fogunk alternatív felhasználó azonosítót kifejleszteni, hogy kövessük a felhasználókat az interneten, és nem használjuk őket a termékeinknél. Google azt tervezi, hogy egy magán fiókot fog létrehozni a felhasználóknak, azonban kisebb szereplők már most kritizálják a Google lépését, mert azt feltételezik, hogy a technikai óriás már most dominánssá válik az internetes hirdetés piacán. A Chrome a világvezető böngészője és számos rivális böngésző, mint a Microsoft Edge a Google Chrome technológiájára épül. Habár a változás abba az irányba mutat, hogy a magánjellegű adatokat egyre nagyobb védelem alá kell helyezni, de a Google továbbra is képes lesz követni a felhasználókat a különböző szolgáltatásokon keresztül.
Hogyan alakul át az internetes hirdetőpiac?
Amit viszont nem szoktak hangsúlyozni, hogy az emberek a termékeinkre folyamatosan belépnek, és egyetértenek azzal, hogy kövessék őket, amikor a keresőt, a Google térképet, a gmail-t vagy a Youtube-ot használják. A Google változtatásainak valószínűleg nem lesz nagy hatása a Facebookra, a világ másik nagy digitális reklámszolgáltatójára. Azonban kisebb online reklámszolgáltatók kiszorulhatnak a piacról. Ha kisebb hirdető vállalatok kiszorulnak a piacról, akkor ez nagyobb árakat jelenthet az internet hirdetés üzletágban, mert a Google marad az egyetlen játékos.
Google Chrome átalakulása
A Google változtatás egy lényeges hatást gyakorol az internetes hirdetések világára. Ez egy rendkívül fontos változás, hogy a felhasználók magánjellegű adatai biztonságban legyenek. A Google Chrome folytatta le a böngésző alapú reklámpiac forgalmának legalább a 2/3-át. Harmadik fél követő sütik, azonban komoly adatvédelmi aggályokat vetettek fel. A Mozilla Firexfox és Apple Safari már leállította a harmadik fél sütiket, de a Google az első cég, amelyik alternatív hirdetői szolgáltatást nyújt. Ahelyett, hogy egyéni alapon követné és célozná meg a felhasználókat, a Google egy csoportba tereli az azonos érdeklődésű felhasználókat. A Google azzal érvel, hogy ez a felhasználóknak nagyobb adatvédelmet biztosít. Ez az új technológia legalább 95%-ban olyan hatékony, mint az egyéni követés.
Hogyan működnek a harmadik fél sütik?
A hagyományos weboldal követés és felhasználó elérés módszere sütiket használ, amely kisebb méretű fájlokat a böngésző tárolja el. Az eredeti funkciójuk a sütiknek az volt, hogy adatokat tároljanak, mint pl. az online vásárlói kosarakat az egymást követő böngészői használatok között. Ez rendkívül hasznosnak bizonyult a felhasználók számára. Manapság a sütik hirdetési feladatokat látnak el. A Chrome böngészővel harmadik felek sütiket használnak arra, hogy kövessék a felhasználókat a weboldalon. Az, hogy mennyire sértő lehet ez a felhasználói követés az EU adatvédelmi törvényei a sütiket internetes azonosítóként osztályozzák, amelyek szabályozást igényelnek. A szabályozás szerint ezek a weboldalak a felhasználók beleegyezését kérik ahhoz, hogy sütiket helyezzenek el a böngészőjükön.
Mi az új módszer?
A Google új rendszere már nem alkalmazza ezt a gyakorlatot. A böngésző ez a gyakorlat helyett az aktuális böngésző történetet használja ahhoz, hogy egy közös felhasználói identitást hozzon létre. Ez a közös identitás mögött elrejtve néhány ezer egyén található, és ezt csoportot célozza meg a hirdető, ahelyett hogy egyéneket célozna meg. Ez a módszer sokkal jobban védi a személyes adatait, mert nem folytat már személyes adatkövetést és nem folytat harmadik fél sütikkel való követést.
Mi a hasonlóság a Facebookhoz?
Tulajdonképpen, amit a Google bevezet egyáltalán nem új. Egy közösség reklámokkal való megcélzása egy olyan módszer, amit a Facebook már régóta használ. Az EU új irányelve abba az irányba mozdul el, hogy felszámolja a hagyományos követő sütik használatát az EU-ban. A Google motivációja a szabályozás. Mivel az EU szabályozás abba az irányba mozdult, hogy egyre kevésbé engedélyezze a követő sütik használatát, ezért a Google lépése tulajdonképpen egy megelőző lépésnek számít. Ebben a nagy változásból a felhasználók azonban alig érzékelnek valamit. Az egyetlen változás, hogy a böngésző nem egyénileg követi az online aktivitást, hanem csak egy csoport tevékenységét követi.